[전남인터넷신문]치유농장이나 농촌융복합산업 인증 농가의 컨설팅을 진행하다 보면, 좋은 프로그램과 진심 어린 운영을 하고 있음에도 온라인 홍보에는 소극적인 경우가 많다. 특히 블로그를 활용하지 않는 농가가 적지 않다. 오늘날 농업의 경쟁은 단순한 생산이 아니라 ‘이야기와 경험을 어떻게 전달하느냐’에 달려 있다. 이때 가장 효과적이고 지속 가능한 도구가 바로 블로그 마케팅이다.

‘블로그(Blog)’는 ‘웹 로그(Web Log)’의 약자로, 웹상에 자신의 생각과 경험을 시간순으로 기록하고 공유하는 개인형 미디어다. 방문자는 댓글을 남기고, 운영자는 정보를 제공하며 신뢰를 쌓는다. 이러한 교류를 통해 상품이나 서비스 구매로 이어지는 관계가 형성되는데, 이것이 블로그 마케팅의 핵심 구조이며, 치유농장에서도 농장의 철학을 기록하고 사람의 마음과 만나는 통로이자, 디지털 시대의 정원이다.

디지털 시대에는 블로그뿐만 아니라 SNS도 중요한 마케팅 수단이다. 이것은 최신 정보를 빠르게 전달할 수 있는 즉시성이 강점이지만, 정보의 수명이 짧고 과거의 게시물은 금세 독자의 관심에서 벗어난다. 반면 블로그는 검색 상위 노출이 용이하고, 시간이 지나도 축적된 글이 농장의 스토리 아카이브로 작용한다. 과거의 글이 사라지지 않고 누적되기 때문에 독자는 이전 게시물을 통해 농장의 변화와 성장 과정을 함께 읽을 수 있는 등 특성이 있다.

이를 정리하면 크게 네 가지 마케팅 유형으로 나눌 수 있다. 첫째, 정보 확산형 마케팅 유형이다. 치유농장의 프로그램, 계절별 체험, 식물 관리법 등 실용적 정보를 중심으로 꾸준히 게시하면 검색엔진최적화(SEO)를 통해 방문자가 늘어난다. ① 검색 노출과 정보 확산 효과가 크고, ② 콘텐츠가 장기적 자산으로 남는다. ‘힐링체험’, ‘숲 명상’, ‘원예치료’ 같은 키워드를 전략적으로 활용하면 신규 고객 유입과 재방문을 유도할 수 있다.

둘째, 전문 신뢰형 마케팅 유형이다. 치유농업의 철학, 프로그램 구성 원리, 치유농업 효과의 과학적 근거를 꾸준히 설명하면 농장은 ‘전문가가 운영하는 공간’으로 인식된다. 이 유형은 ③ 전문성을 강화하고, ④ 감성 스토리텔링을 실현하며, ⑤ 브랜드 아이덴티티를 공고히 한다. 봄의 파종, 여름의 성장, 가을의 수확, 겨울의 휴식 등 사계절 이야기를 담으면 그것 자체가 치유의 서사가 되고, 글은 농장의 철학을 시각화한다.

셋째, 감성 소통형 마케팅 유형이다. 사람과의 관계를 중심에 두고 댓글과 후기를 통해 고객의 반응을 듣는다. 체험 후기에 감사의 메시지를 남기는 일은 단순한 예의가 아니라 신뢰를 쌓는 행위다. 이를 통해 ⑥ 고객과의 깊은 소통이 이루어지고, ⑦ 지역사회와의 관계망이 확장된다. 인근 농가, 복지기관, 학교 등과의 협업 사례를 공유하면 지역의 공감이 확산되고, 치유농업의 사회적 가치가 널리 전파된다. 감성적 소통은 고객을 넘어 팬을 만들어내며, 이는 치유농장의 가장 강력한 자산이 된다.

넷째, 성장 기록형 마케팅 유형이다. 꾸준히 글을 쓰는 일은 곧 농장의 성장일기를 써 내려가는 일이다. 광고비 없이 콘텐츠를 축적하면 검색과 공유를 통해 고객이 유입된다. ⑧ 비용 대비 홍보 효과가 크고, ⑨ 농장의 변화와 성장을 기록하며, ⑩ 장기적 신뢰 기반을 형성한다. 한 편의 글이 수년 뒤 새로운 방문자를 불러오고 협업의 기회를 만들기도 한다. 꾸준함은 경쟁력이며, 블로그는 시간이 지날수록 신뢰의 나이테를 쌓아간다.

이처럼 블로그는 단순한 홍보 수단이 아니다. 정보 확산형은 농장의 존재를 알리고, 전문 신뢰형은 브랜드의 권위를 세우며, 감성 소통형은 사람과의 관계를 키우고, 성장 기록형은 농장의 시간을 축적한다. 네 가지 유형은 모두 ‘꾸준함’이라는 뿌리에서 자란다. SNS가 즉각적인 반응을 이끌어내는 화분이라면, 블로그는 느리지만 깊게 뿌리내리는 나무와 같다.

검색으로 찾아오고, 이야기로 머무르며, 신뢰로 다시 방문하는 이 구조야말로 치유농장이 추구해야 할 마케팅의 방향이다. 따라서 블로그는 치유농장의 철학과 사람의 온기를 세상과 나누는 디지털 정원이다. 글을 통해 피어난 신뢰의 꽃은 계절이 바뀌어도 시들지 않는다. 치유농장의 블로그는 시간과 진심이 만들어내는 가장 아름다운 마케팅의 형태다.

참고문헌

허북구. (2025). 치유농업과 치유농장에서 무한게임 마케팅 전략. 전남인터넷신문 치유농업과 음식칼럼(2025.10.4).

허북구. (2025). 치유농업과 치유농장에서 황금써클 마케팅 전략. 전남인터넷신문 치유농업과 음식칼럼(2025.10.3).